Первые ассоциации, приходящие на ум, когда человек слышит слова шоу-рум, обычно связаны с индустрией моды. Это словосочетание «show room» в переводе с английского означает фразу «демонстрационный зал», где клиенты могут ознакомиться с образцами продукции, при необходимости сделав заказ на её изготовление.

Если рассматривать «шоу-румы» как места приобретения уникальных немассовых вещей, то в Минске их пока не так много, как хотелось бы тем, кто предпочитает эксклюзивную одежду, выполненную в единственном экземпляре. Тенденция открытия шоу-румов в Беларуси пока только набирает обороты, представляя собой редкое явление, которое привлекает своей необычностью.

Один из владельцев минских шоу-румов считает, что изначально они представляют собой камерный формат, поэтому им не грозит широкое распространение. Если для мировой модной практики «шоу-рум» является специальным залом, где происходит активное общение дизайнеров с байерами, показ новых коллекций, заключаются контракты, то в Минске – это место, где представлены дизайнерские вещи в единичном экземпляре. Нередко в таких местах создаётся тёплая атмосфера, а участники мероприятия неторопливо прогуливаются по залу, подбирают себе наряды, обсуждают модные тенденции за чашечкой кофе.

Отличием многих минских шоу-румов от классических магазинов одежды является удаленность от шумных торговых улиц. Владельцы таких заведений стараются расположиться в тихом уютном месте, а вниманию клиентов, как правило, предлагается дизайнерская одежда, представленная в 2-3 экземплярах.

Сегодня все чаще шоу-румы представляют собой магазины, которые предлагают расширенный список услуг. Например, в шоу-руме CFM мультибрендовый магазин с одеждой и аксессуарами от белорусских дизайнеров удачно сочетается со студией творческих идей, где разрабатывают одежду некоторых брендов. Здесь можно не только заказать понравившуюся модель своего размера, но и подогнать уже купленную вещь по своей фигуре, получить консультацию дизайнера. Женский отдел магазина представлен классическими и романтичными платьями, юбками и шортами интересных фасонов, качественными брюками и джинсами, стильными туниками и другой модной одеждой. Представители мужского населения могут приобрести здесь качественные рубашки, стильные брюки, удобные джинсы, модные джемперы. Любителям подчеркнутой индивидуальности представлены коллекции аксессуаров, включающие интересные головные уборы, яркие шарфы, стильные ремни, оригинальную бижутерию.

Отличной альтернативой масс-маркету является проект NoHo, где представлен большой выбор модной мужской одежды известных брендов.

Ежедневно открыт шоу-рум Coo Culte, где представлен широкий выбор одежды, изготовленной из итальянских тканей.

Немногочисленные минские шоу-румы отличаются большим гостеприимством. В отличие от классических шоу-румов, они делают ставку на активное продвижение отечественных дизайнеров, а также продажу авторских, винтажных изделий.